Featured snippets

Wat is een featured snippet?

Google wil zijn gebruikers steeds beter en sneller van dienst zijn. Als je Google een duidelijke vraag stelt, dan krijg je heel vaak een fragment uit een van de hoogst gerangschikte pagina’s. Wil je muziekbestanden omzetten in mp3 via iTunes? Dan hoef je niet verschillende websites af te schuimen, maar geeft Google je rechtstreeks de oplossing op de zoekresultatenpagina. De featured snippet verschijnt dan op de zogenaamde ‘positie 0’, boven de organische zoekresultaten maar onder de hoogst geplaatste ads.

Verder moeten we een onderscheid maken tussen een featured snippet, die z’n informatie van een website haalt en daar ook naar linkt, en eigen informatie van Google. In sommige gevallen beschouwt Google bepaalde informatie als ‘publieke kennis’, en wordt er niet gelinkt naar een website. Wil je bijvoorbeeld weten wat de straal van de aarde is? Google weet raad, maar hoeft daarvoor geen website te raadplegen.

Een featured snippet is de SEO jackpot… toch?

Voor veel websites is een featured snippet heel interessant. Neem het voorbeeld van onze eerste zoekopdracht. Wat opvalt is dat de eerste twee organische zoekresultaten van de website van Apple zelf komen. Logisch, want ook Google weet dat die website de hoogste autoriteit heeft voor het onderwerp ‘iTunes’. Wat blijkt? De informatie die we zoeken staat niet eenduidig en beknopt op de helppagina’s van Apple, dus Google haalt zijn snippet uit een andere website. En die ‘positie 0’ bemachtigen betekent dus dat je hoger kan scoren in Google dan autoritaire websites.

Met de opkomst van voice search zullen featured snippets alleen maar aan belang toenemen. Het hele punt van voice search is dat je geen scherm meer nodig hebt, dus Google wil gebruikers niet naar een website leiden waar ze zich voor naar een scherm moeten begeven. Ook voor geschreven zoekopdrachten krijg je het antwoord meteen op de zoekresultatenpagina. Maar dat heeft natuurlijk ook een nadeel… Want verlies je daar geen verkeer naar je website door? Laat ons enkele cijfers bekijken van een analyse van meer dan 2 miljoen zoekopdrachten.

• Ongeveer 12% van de zoekopdrachten heeft een featured snippet.
• Bij een zoekresultaat zonder featured snippet gaat 26% van de clicks naar het eerste resultaat.
• Is er wel een snippet? Dan klikt 8,6% op de snippet, en 19,6% naar het eerste resultaat (als de snippet ook afkomstig is van het eerste resultaat).

Uit deze cijfers zou je dus kunnen concluderen dat je meer verkeer naar je website krijgt als je de hoogste positie hebt én de featured snippet van jouw website komt. Maar er zit een addertje onder het gras.

Niet elke zoekopdracht in Google levert namelijk ook clicks op. Op een zoekresultatenpagina zonder featured snippet wordt er 74% van de gevallen doorgeklikt naar een website. Bij een zoekresultaat mét snippet zakt dat aandeel naar 70%. Logisch, want je krijgt het antwoord meteen in Google zonder dat je een website hoeft te bezoeken. Google zal via voice search featured snippets voorlezen met de boodschap “Volgens (naam website)…”. En dat is enkel maar goed nieuws voor de naamsbekendheid en autoriteit van jouw website.

Hoe bemachtig je een featured snippet?

Google geeft zijn diepste geheimen nooit prijs. Zoals zo vaak is het dus een beetje nattevingerwerk om de regels van een featured snippet te achterhalen. Er zijn enorm veel factoren die een invloed hebben, en de vraag is hoe zwaar die doorwegen. De tips in dit artikel zijn gebaseerd op wat we wél weten, maar zijn dus zeker niet sluitend.

De tips om een featured snippet te bekomen, kan je samenvatten in drie essentiële factoren:

• Je geeft een relevant antwoord op een concrete vraag
• Je laat Google weten welke informatie op je pagina staat
• Je bent een betrouwbare bron om een antwoord te geven

Ranking factoren

Een duidelijke regel is het niet, maar uit onderzoek blijkt dat quasi alle featured snippets van een website komen die op de eerste pagina staat. Logisch, want je website staat enkel op de eerste pagina omdat Google die betrouwbaar vindt. Uiteraard wil Google alleen maar snippets aanbieden van een betrouwbare bron. Om in aanmerking te komen voor een snippet, moet je website SEO-proof zijn én content van hoge kwaliteit aanbieden.

Pas je H2 en tekst aan het snippet-formaat aan

Een snippet geeft altijd een antwoord op een concrete vraag. Speel daarop in door de inhoud van je pagina aan te passen. De H1 is voorbehouden aan het thema van de webpagina. Stel vragen in H2 en geef een antwoord in de daaropvolgende alinea. Hou je antwoorden helder en beknopt: de gemiddelde lengte van een snippet is 40 tot 50 woorden, of ongeveer 300 karakters. Om de kans op een snippet te vergroten, doe je er goed aan om volledige te zijn en alle mogelijke vragen te behandelen.

Natuurlijk taalgebruik

Dat er steeds meer featured snippets verschijnen, is geen toeval. In 2024 gebruikt de helft van de volwassenen in de Verenigde Staten spraakgestuurde assistenten. Er zullen dus steeds meer zoekopdrachten via voice search zullen gebeuren. Google wil dan zoveel mogelijk vragen meteen kunnen beantwoorden, dus een featured snippet is een goede manier om een eenduidig antwoord op een vraag te geven. Een belangrijke tendens is dat gesproken zoekopdrachten veel meer in natuurlijk taalgebruik gebeuren dan geschreven zoekopdrachten. Als je op zoek gaat naar een recept voor wafels, dan zal je gewoon ‘recept wafels’ typen. Stel je de vraag aan een slimme speaker, dan wordt dat eerder: “wat is een goed recept voor wafels?” Wil je dus voorzien zijn op voice search, begin dan alvast met zoektermen in natuurlijk taalgebruik te formuleren.

Longtail keywords

Daarnaast focus je beter ook op longtail keywords. Die hebben misschien wel een lager zoekvolume, in totaal maken ze zo’n 70% van alle zoekopdrachten uit. Bovendien is het gemakkelijker om een snippet te krijgen als je op een heel specifieke vraag een relevant antwoord kan geven. Er is minder concurrentie, en je moet bovendien je keyword minder vaak herhalen op een pagina.

Paginastructuur

Structureer je webpagina’s om Google op weg te helpen. Er zijn drie soorten snippets: paragrafen, lijsten en tabellen. Afhankelijk van het onderwerp van je pagina, kan je je inhoud formatteren zodat Google gemakkelijk de inhoud in een snippet overneemt.

Paragrafen

• Ongeveer 63% van de snippets
• Informatie, geschiedenis…

(Genummerde) lijsten

• Ongeveer 19% van de snippets
• Recepten, stappenplan, top-x lijsten…

Bullet point lijsten

Tabellen

• Ongeveer 18% van de snippets
• Vergelijkingen, prijzen…

Markeer de inhoud van je webpagina’s

Je kan Google een handje helpen door de inhoud van een pagina te categoriseren in de microdata. Daar zijn verschillende methodes voor, zoals schemadata, JSON-LD of RDFa. Klinkt dit als Chinees? Geen nood, onze webdevelopers weten hier weg mee.