GEO wat?! Waarom SEO niet meer het hele verhaal is.
Iedereen heeft het over AI. Het ultieme antwoord op alle vragen (of toch bijna). Veel bedrijven willen dan ook mee zijn met de nieuwe technologie en zichtbaar zijn in AI-tools wanneer potentiële klanten hun vragen stellen. Of beter nog: zélf het antwoord zijn op die vragen. Maar hoe pak je dat aan? En heeft dat voor jouw bedrijf überhaupt wel zin? Wij zoeken het uit…
SEO vs. GEO: wat is het verschil?
SEO (Search Engine Optimisation) klinkt elke doorwinterde marketeer ondertussen vertrouwd in de oren. Maar GEO? Dat doet vaak nog geen belletje rinkelen. Al ligt het perfect in het verlengde van SEO.
GEO staat voor Generative Engine Optimisation. In mensentaal: je optimaliseert je website en content om de kans te vergroten dat je vermeld wordt in AI-antwoorden. Want als meer dan 75% van de mensen aangeeft dat de antwoorden van AI even goed of beter zijn dan die van de natuurlijke zoekresultaten in Google, dan wil je daar als merk gewoon bij zijn.
Voor wie nu al vreest dat alles opnieuw moet: SEO en GEO hebben heel wat overlap. Kwaliteitsvolle, goed gestructureerde en gezaghebbende content is in beide gevallen cruciaal. Maar er zijn ook belangrijke verschillen.
SEO vs. GEO: een overzicht
SEO | GEO |
|---|---|
| Richt zich op zoekmachines zoals Google | Richt zich op AI-tools zoals ChatGPT, Bing Copilot of Google’s AI Overview |
| Zoekopdrachten met gemiddeld 4 woorden | Zoekopdrachten met 10 tot 70 woorden |
| Focus op zoekwoorden | Focus op vragen en context |
| Doel = verkeer/klikken naar je website | Doel = vermelding in AI-antwoorden |
| Gebaseerd op techniek, backlinks en content | Gebaseerd op duidelijkheid, autoriteit en actualiteit |
| Scoort met sterke content en Google-reviews | Scoort met recente info en brede online aanwezigheid |
| Gemiddelde conversieratio: 1,76% | Gemiddelde conversieratio: 15,9% |
De AI-dreiging voor je CTR (Click Through Ratio)
AI mag dan nog niet perfect zijn, het schudt het zoeklandschap wel stevig door elkaar. Vooral door de opkomst van AI Overviews: samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont - nog vóór de gewone links. Het gevolg? Gebruikers klikken minder. Veel minder.
- De organische CTR daalt van 1,19% naar 0,61%
- De betaalde CTR zakt van 14,92% naar 6,34%
- Zelfs bij zoekopdrachten zonder AI Overview daalt het aantal klikken
Vertaling? Gebruikers vinden hun antwoord al in de door AI gegenereerde samenvatting, en klikken minder door naar je site. Niet alleen bovenaan staan in Google, maar ook zorgen dat jouw content als bron gebruikt wordt, dat is de nieuwe uitdaging.
En nu? Paniek?
Neen. Zeker niet. We zetten enkele cijfers op een rij:
- 92% van de zoekopdrachten loopt nog steeds via Google. Ter illustratie: in december 2024 bereikte Google 6,5 miljard unieke gebruikers, ChatGPT 'slechts' 566 miljoen. AI-tools winnen aan terrein, maar Google blijft de onbetwiste marktleider en zet met AI Overviews zélf ook volop in op AI.
- AI is vooral populair bij jongeren. 46% van de 18-24-jarigen gebruikt ChatGPT als primaire informatiebron. Maar vanaf 35-plussers daalt dat fors.
- Google geeft meer zichtbaarheid. In de gegeven antwoorden vermeldt Google veel vaker een merk dan ChatGPT.
- AI Overviews zijn er (nog) niet altijd. Slechts 21% van zoekopdrachten toont zo’n overzicht. Ze verschijnen vooral bij onderwerpen zoals wetenschap, gezondheid en reizen.
- AI-antwoorden zijn niet altijd accuraat. Een recent onderzoek wees uit dat meer dan de helft van ChatGPT's referenties gefabriceerd waren of fouten bevatten.
SEO + GEO = ❤️
Met zo’n 2,5 biljoen prompts per dag is AI geen hype meer, maar een serieuze speler in het zoeklandschap. Maar dat betekent niet dat SEO dood is. Verre van. Sterker nog: hoe beter je SEO, hoe vaker je ook vermeld wordt in AI-antwoorden. Want AI-tools halen hun info nog steeds van… juist: websites met een hoge positie in de Google zoekresultaten.
Kortom: SEO en GEO versterken elkaar. De kunst zit ‘m niet in kiezen, maar in combineren.
- Gebruik je SEO-skills om verkeer te genereren via zoekmachines
- Vul aan met GEO-principes om vermeld te worden in AI-antwoorden
- Zorg dat je content duidelijk, betrouwbaar én actueel is
Weet je niet waar te beginnen? Dan helpen wij je graag op weg. Ga zelf aan de slag met onze 5 praktische tips of maak een afspraak voor SEO- en GEO-advies.