Mag ik op de merknaam van een concurrent adverteren?

Van Google wel, van ons niet. Waarom? Eén: het is gewoon niet netjes. Twee: het kost een pak geld door een lage kwaliteitsscore omdat mensen eigenlijk niet naar jou op zoek zijn.

Technisch gezien is het in Google Ads toegestaan om de merknaam van een concurrent als zoekwoord te gebruiken. Je mag die naam echter niet opnemen in je advertentieteksten, omdat dit verwarrend is voor gebruikers en in strijd met het advertentiebeleid van Google. Maar goed, toegestaan of niet, het werkt simpelweg niet. Gebruikers die een specifieke bedrijfsnaam intypen zoeken gericht naar dat bedrijf. Wanneer ze op jouw advertentie terechtkomen, haken ze meestal snel af. En ondertussen betaal je meer per klik door die lage kwaliteitsscore. Letterlijk weggegooid geld.

Wil je toch wat verkeer afsnoepen? Dat kan, maar dan met een slimmere aanpak. Via display- of Performance Max campagnes kan je doelgroepen bereiken op basis van eerder zoek- en surfgedrag. Zo toon je jouw advertenties aan gebruikers die eerder interesse toonden in een concurrent, zonder rechtstreeks op de merknaam te adverteren. Effectiever, goedkoper en een pak sportiever.