Wat is het verschil tussen een client en een server container in Google Tag Manager?

Google Tag Manager heeft twee soorten containers: client-side en server-side. Het verschil zit hem in waar de tags worden uitgevoerd.

Een client container draait in de browser van je websitebezoeker. Alle tags worden daar afgevuurd en sturen data rechtstreeks naar derde partijen zoals Google Analytics of Meta. Dit is de klassieke manier van werken en wat de meeste websites gebruiken. Nadeel? Adblockers kunnen deze tags blokkeren en je hebt minder controle over welke data er wordt doorgestuurd.

Een server container draait op een eigen server die jij beheert. De data van je websitebezoekers wordt eerst naar jouw server gestuurd, waarna je zelf beslist welke informatie je doorstuurt naar derde partijen. Dit is wat we server-side tagging noemen. Voordeel? Meer controle over privacy, betere datakwaliteit omdat adblockers geen impact meer hebben, en snellere laadtijden voor je website.

Voor de meeste bedrijven volstaat een client container vandaag nog, maar dat gaat veranderen. Third-party cookies worden op termijn niet langer toegestaan, waardoor een server container straks vaak de enige optie zal zijn om je tracking correct te laten werken. Wil je toekomstbestendig zijn? Dan is overschakelen naar een server container geen luxe meer, maar een noodzaak.