Wat is zero-click search?

Zero-click search is een zoekopdracht waarbij de gebruiker een antwoord krijgt zonder op een link te klikken. Denk aan een AI Overview, een featured snippet of een Google Mijn Bedrijf-pagina met openingsuren. Anders gezegd: Google (of een AI-tool) geeft het antwoord al op de resultatenpagina zelf, waardoor jouw website wel geraadpleegd, maar niet bezocht wordt. 

En het fenomeen groeit snel: begin 2026 eindigde 68% van de Google-zoekopdrachten in de VS zonder klik, tegenover 60% in 2024. Verschijnt er een AI Overview? Dan daalt de doorklikratio met bijna 60%.

Opvallend: zoekopdrachten mét jouw merknaam erin presteren juist beter bij AI Overviews (+18,68% doorklikratio), terwijl generieke zoekwoorden een flinke duik nemen (-20%). Je merknaam is dus stilaan je beste SEO-troef.

Zero-click search verandert dus hoe je succes meet: minder clicks betekent niet minder impact... Je site wordt wél gezien, alleen niet altijd bezocht.