Waarom server-side tagging je redding is
Adblockers, strengere privacyregels en het verdwijnen van third-party cookies in verschillende browsers beïnvloeden vandaag al zo’n 30% van je digitale data. Campagnegegevens verdwijnen in een zwart gat en conversiemetingen raken volledig uit koers. Gelukkig is er server-side tagging: jouw persoonlijke Obi-Wan Kenobi in de strijd om controle over je data terug te winnen.
Client-side tagging
Al meer dan 20 jaar plaatsen techreuzen zoals Google of Meta third party cookies (zoals de Google Tag of de Meta Pixel) op websites. Deze kleine stukjes data volgen elke stap van de customer journey, van bezochte pagina’s tot dat verlaten winkelmandje. Handig voor marketeers, want zo kan die ene perfecte schoen die iemand net bekeek, nog minstens zeven keer in advertenties opduiken. Een tikkeltje irritant? Misschien. Effectief? Zeker.
Dit noemen we client-side tagging: data wordt rechtstreeks vanuit de browser doorgestuurd naar derde partijen. Maar niet iedereen is blij met deze vorm van tracking. Privacy-bewuste gebruikers hebben massaal adblockers geïnstalleerd, en sinds de iOS 14-update uit 2020 blokkeren browsers zoals Safari en Firefox standaard third-party cookies. Google kondigde al meerdere keren aan dat het cookies zou uitfaseren, maar stelde die deadline telkens opnieuw uit. Voorlopig blijven third-party cookies dus nog bestaan in Chrome, al is duidelijk dat hun toekomst onzeker is. Net daarom is het nu al slim om over te schakelen naar server-side tagging. Want wachten tot het écht misgaat, is geen strategie…
Wat is server-side tagging dan precies?
Bij server-side tagging neem je opnieuw het heft in eigen handen. De gegevens van je websitebezoekers worden verzameld op een eigen server, waarna je zelf selectief beslist welke informatie je doorstuurt naar derde partijen zoals Meta of Google. Zie het als een cafébaas die zijn eigen pinten tapt in plaats van iedereen zelf te laten bedienen. Zo houd je controle over de kwaliteit én bepaal je precies wie wat krijgt.
In tegenstelling tot client-side tagging, waarbij je gegevens via de browser rechtstreeks naar derde partijen gaan, ga je bij server-side tagging het heft in eigen handen nemen. Je verzamelt de data van je websitebezoekers eerst op een eigen server en verstuurt daarna selectief de nodige informatie naar de derde partijen zoals Meta of Google. Net zoals de cafébaas die zijn eigen pinten tapt en deze dan aan zijn klanten geeft.
De voordelen van server-side tagging
Door gegevens op je eigen server te verzamelen, krijg je drie belangrijke voordelen:
- Meer controle. Jij beslist welke data wordt doorgestuurd en naar welke derde partijen. Geen onnodige datastromen, alleen wat écht nodig is.
- Minder dataverlies. Omdat je zelf meet, ben je niet langer afhankelijk van browserrestricties. Het resultaat? Completere, betrouwbaardere data waarmee je beter inzicht krijgt in de prestaties van je marketingcampagnes.
- Betere websiteprestaties. De gegevensverwerking gebeurt op je server in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit verkort de laadtijden en verbetert de gebruikservaring van je website.
Is server-side tagging onmisbaar?
Het antwoord is simpel: ja. Op termijn zal server-side tagging niet alleen een optie, maar een noodzaak worden. Wie vandaag al de sprong waagt, vermijdt de dark side van verder dataverlies. Dit levert niet alleen betere inzichten en effectievere rapporten op, maar ook marketingcampagnes die optimaal presteren. Of het nu gaat om een grote onderneming of een kleine website met slechts een paar honderd bezoekers per maand, de voordelen zijn niet te onderschatten.
Maar, zoals bij elke grote stap, zijn er ook uitdagingen. Server-side tagging is technisch complexer dan client-side tagging. Het vereist de juiste infrastructuur om data van je website naar een eigen server én externe diensten te sturen. Daarnaast moet die server gehost en onderhouden worden voor een soepele gegevensverwerking.
Klinkt als een missie van epische proporties? Geen zorgen, je hebt geen Jedi-training nodig. Het team van De Witte Communicatie zorgt voor een vlekkeloze implementatie en configuratie van jouw server-side container. Met ons aan je zijde wordt dit geen gevecht tegen de dark side, maar een stap naar datacontrole en campagne-excellentie.
5 vragen beantwoord over server-side tagging
1. Mijn webshop is klein, is server-side tagging dan interessant voor mij?
Zeker weten! Ook met een kleinere webshop wil je het maximale halen uit je marketingbudget. Met completere en betrouwbaardere data kun je campagnes eenvoudig optimaliseren. Zo weet je precies waar je marketinginspanningen écht resultaat opleveren.
2. Blijft toestemming voor het plaatsen van cookies noodzakelijk?
Ja, cookies blijven belangrijk. Websitebezoekers moeten nog steeds toestemming geven om gegevens door te sturen zodat ze gematcht worden met de juiste advertentiecampagne. Een duidelijke cookiebanner doet hier nog steeds zijn werk.
3. Welke advertentieplatformen kunnen er gekoppeld worden?
Op dit moment bieden we een oplossing voor de veelgebruikte platformen zoals GA4, Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads en TikTok Ads. De koppeling met Pinterest Ads is momenteel in ontwikkeling.
4. Ik heb al een server. Kan ik die ook gebruiken?
Helaas niet. De server die we gebruiken voor server-side tagging is een speciale Proxy Server. Dat is geen server waarop je een website kan hosten of foto’s kan opslaan. De Proxy Server kan realtime data verwerken en fungeert als doorgeefluik.
5. Wat als Apple of een andere partij met een nieuwe update alles moeilijker maakt?
Er komen ongetwijfeld updates die tracking ingewikkelder maken, maar daar hoef je niet van wakker te liggen. Gelukkig worden updates altijd vooraf aangekondigd, waardoor er voor ons tijd is om te blijven ontwikkelen en een oplossing te voorzien.